Mit einer ausgefallenen Einführungskampagne weitet wolfundmotoori das Prinzip Influencer Participation in Richtung Co-Creation aus.
Details zum Projekt
Die Münchner Traditionsbrauerei Hacker Pschorr möchte mit ihrer neuen 0,33 l Bügelverschluss-Flasche gezielt die Trend- und Szene-Gastronomie ansprechen.
Hierzu entwickelte wolfundmotoori ein Konzept, dass sowohl ein großes Event, die gezielte Nutzung von Social Media-Kanälen als auch die ungewohnte, frühzeitige Einbindung von Influencern aus der Münchner Lifestyle-Szene umfasste.
In dem speziell auf Co-Creation ausgelegten Konzept hatten ausgewählte Personen die Möglichkeit, aktiv bei der Planung und Ausrichtungen des Events zur Produkteinführung mitzuwirken. Von der Gestaltung des Looks über die Musik bis hin zur Auswahl der einzuladenden Szenepersönlichkeiten.
Die Grundidee des Events war es, die Münchner Gastro- und Trendszene dazu einzuladen, Hacker Pschorr in den neuen 0,33 l Bügelverschluss-Flaschen zu erleben. Und zwar in atemberaubenden 33 Metern über dem Boden.
Das Ergebnis konnte sich sehen lassen: am 23.08.2011 fanden sich am schönsten Tag des Jahres mehr als 200 Personen der Münchner Szene beim Hacker Pschorr „Himmel der Bayern – zum Greifen nah“-Event ein, um gemeinsam mit Hacker Pschorr und anwesender Presse im wahrsten Sinne des Wortes „abzuheben“.